Crowd-creation é uma técnica que pode ser aplicada em pesquisa qualitativa, especialmente em estudos mercadológicos. Um dos principais objetivos é estimular os participantes para que esbocem as características desejadas para um produto, persona ou um serviço novo.

Umas das vantagens das técnicas projetivas e associativas é que recorrem ao inconsciente, provocando reações ou respostas que os participantes não dariam verbalizando de forma racional.

Utilizamos dinâmicas individuais ou em grupo para que o consumidores através da interação e criatividade contribuam com suas experiências no processo criativo das marcas. 

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